OEM, das seinen Ursprung in Europa und den Vereinigten Staaten hat, ist der einzige Weg, dem Trend der sozialisierten Massenproduktion und Massenkollaboration zu folgen. Es ist auch eine der effektivsten Möglichkeiten zur Rationalisierung von Ressourcen und das Ergebnis der sozialisierten Arbeitsteilung. Die Kosmetikindustrie bildet da natürlich keine Ausnahme. Nach jahrzehntelanger EntwicklungChinas Kosmetik OEM/ODMDer Markt verfügt derzeit über drei große Wettbewerbsgruppen: „ausländisch finanzierte, taiwanesische und auf dem Festland ansässige“ Unternehmen mit einem OEM-Umsatz von etwa 100 Milliarden Yuan. Die Forschung und Entwicklung kosmetischer OEM-Produkte ist der wichtigste Faktor bei der Bestimmung der Qualität und Positionierung von Kosmetika. Welche Faktoren müssen also bei der Positionierung der Kosmetik-OEM-Produktentwicklung berücksichtigt werden?
Heute möchte ich mit Ihnen die Positionierungsfrage der OEM-Produktentwicklung im Kosmetikbereich besprechen und dabei vor allem drei Aspekte berücksichtigen: emotionale Positionierung, Nutzenpositionierung und konzeptionelle Positionierung.
01Emotionale Positionierung
In der Forschung und Entwicklung vonKosmetik-OEM-ProdukteAm häufigsten kommt es auf die emotionale Positionierung an. Warum? Da die Hauptkonsumentengruppe in der Kosmetikindustrie weibliche Konsumenten sind, sind sie von Natur aus sensibel und emotional. Mit anderen Worten handelt es sich um eine Gruppe von Menschen, die eher emotional als rational sind. Angenommen, wir entwickeln ein rein funktionelles Produkt, aber Kosmetika haben neben ihrer eigenen Wirksamkeit auch eine pflegende Funktion. Es spiegelt die Wirkung wider und behält gleichzeitig bei, daher müssen Kosmetika durch emotionale Positionierung mit weiblichen Verbrauchern kommunizieren. Schließlich sind die meisten Hautpflegeprodukte keine Produkte mit sofortigen Ergebnissen. Um wirksam zu sein, müssen Verbraucher sie gerne nutzen. Die emotionale Positionierung ist nicht zu unterschätzen.
02Nutzenpositionierung
Eigentlich sollte die Nutzenpositionierung die Grundlage kosmetischer Produkte sein. Da es sich um ein Kosmetikum handelt, ist es nicht nur zum Anschauen da, es reicht also nicht aus, nur gut auszusehen und einen femininen Duft zu haben. Es muss grundlegende Funktionen haben. Das feuchtigkeitsspendende Produkt muss in der Lage sein, Wärme zu speichernAufhellungsproduktmuss von Natur aus eine aufhellende Wirkung haben.
Wenn Sie also feststellen, dass die aufhellende Wirkung der Formel bei der Entwicklung von OEM-Kosmetikprodukten besonders wichtig ist, dann positionieren Sie sie mutig als aufhellendes Hautpflegeprodukt, und sogar die Marke kann als hervorragende Marke in der Kategorie der aufhellenden Produkte bezeichnet werden. Dies hat sich bei vielen Marken als wirksam erwiesen. .
03Konzeptpositionierung
Die Konzeptpositionierung ist auch eine häufig verwendete Positionierungsmethode im Entwicklungsprozess von Kosmetik-OEM-Produkten. Bei der sogenannten Konzeptpositionierung geht es darum, dem Produkt ein besonderes Konzept zu verleihen, um es von den gleichen Konkurrenzprodukten abzuheben. Beispielsweise sind Produkte mit Zusatz von ätherischen Ölen, polare Hautpflegeprodukte, Produkte aus importierten Rohstoffen und Produkte ohne Zusatzstoffe klassische Beispiele für einen erfolgreichen Konzept-Hype.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 11. Dezember 2023