OEM, das seinen Ursprung in Europa und den USA hat, ist im Kontext der sozialisierten Massenproduktion und Massenkooperation der einzige Weg. Es ist auch eine effektive Methode zur Ressourcenrationalisierung und ein Ergebnis der sozialisierten Arbeitsteilung. Die Kosmetikindustrie bildet hier natürlich keine Ausnahme. Nach jahrzehntelanger Entwicklung,Chinas Kosmetik-OEM/ODMDer Markt ist derzeit in drei große Wettbewerbsgruppen unterteilt: „ausländisch finanzierte, taiwanesische und auf dem chinesischen Festland ansässige Unternehmen“ mit einem OEM-Volumen von rund 100 Milliarden Yuan. Die Forschung und Entwicklung von Kosmetik-OEM-Produkten ist der entscheidende Faktor für die Qualität und Positionierung von Kosmetikprodukten. Welche Faktoren müssen also bei der Positionierung von Kosmetik-OEM-Produkten berücksichtigt werden?
Heute möchte ich mit Ihnen über die Positionierungsproblematik bei der Entwicklung von Kosmetik-OEM-Produkten sprechen und dabei hauptsächlich drei Aspekte berücksichtigen: emotionale Positionierung, Nutzenpositionierung und konzeptionelle Positionierung.
01 Emotionale Positionierung
In der Forschung und Entwicklung vonKosmetik-OEM-ProdukteAm häufigsten wird auf emotionale Positionierung gesetzt. Warum? Weil die Hauptzielgruppe der Kosmetikindustrie Frauen sind, die von Natur aus sensibel und emotional sind. Anders ausgedrückt: Sie sind eine Gruppe von Menschen, die eher emotional als rational handeln. Angenommen, wir entwickeln ein rein funktionales Produkt, aber Kosmetikprodukte haben neben ihrer eigentlichen Wirkung auch eine pflegende Funktion. Sie zeigen die Wirkung und pflegen gleichzeitig. Daher muss Kosmetik über emotionale Positionierung mit weiblichen Konsumenten kommunizieren. Schließlich erzielen die meisten Hautpflegeprodukte keine sofortigen Ergebnisse. Die Konsumenten müssen Freude an der Anwendung haben, damit sie wirksam sind. Emotionale Positionierung ist daher von entscheidender Bedeutung.
02. Nutzenpositionierung
Die Positionierung des Produktnutzens sollte die Grundlage für Kosmetikprodukte bilden. Kosmetik dient nicht nur der Optik; es genügt nicht, gut auszusehen und feminin zu duften. Sie muss grundlegende Funktionen erfüllen. Ein feuchtigkeitsspendendes Produkt muss beispielsweise Wärme speichern können.Aufhellungsproduktmuss naturgemäß eine aufhellende Wirkung haben.
Wenn Sie also bei der Entwicklung von Kosmetik-OEM-Produkten feststellen, dass die aufhellende Wirkung der Formel besonders ausgeprägt ist, positionieren Sie sie selbstbewusst als aufhellendes Hautpflegeprodukt. Die Marke kann sich dadurch sogar als führende Marke in diesem Bereich etablieren. Dies hat sich bei vielen Marken als wirksam erwiesen.
03Konzeptpositionierung
Die Konzeptpositionierung ist auch eine gängige Positionierungsmethode im Entwicklungsprozess von Kosmetik-OEM-Produkten. Dabei wird dem Produkt ein besonderes Konzept verliehen, um es von Konkurrenzprodukten abzuheben. Beispiele hierfür sind Produkte mit ätherischen Ölen, polare Hautpflegeprodukte, Produkte mit importierten Rohstoffen und zusatzstofffreie Produkte.
An dieser Stelle,Beazaverfügt über eine zukunftsorientierte Marktvision. Der Komplettservice bietet den angeschlossenen Händlern wirkungsvolle Unterstützung, um sich im Markt zu behaupten, was auch auf der Unternehmensstärke von Bezi beruht.
Veröffentlichungsdatum: 11. Dezember 2023
