In der Schönheits- und Hautpflegebranche ist Wettbewerb das beherrschende Thema, und der Wettbewerb zwischen großen internationalen Marken ist besonders hart. Ihre Multi-Marken-Strategie deckt nahezu alle Bereiche ab, wie zum BeispielbildenUndHautpflegeWährend einheimische Marken sich auf Nischenbereiche konzentrieren und versuchen, sich nach und nach am Markt zu etablieren, ist bemerkenswert, dass in diesem Jahr sowohl große internationale als auch einheimische Marken im selben Segment konkurrieren: der funktionellen Hautpflege.
Zum einen agieren die heimischen Verbraucher rationaler und achten zunehmend auf ihre eigenen Bedürfnisse sowie auf fachliche Details wie Produktwirksamkeit und Inhaltsstoffe, was das rasante Wachstum des Marktes für funktionelle Hautpflege vorangetrieben hat. Eine typische Veränderung besteht darin, dass sich die Verbraucher auf den Plattformen von der Suche nach Schönheitsprodukten hin zu funktioneller Hautpflege verlagert haben.Hautpflegemarkenauf der Suche nach Funktionen und Nutzen. Funktionen und Nutzen sind zum Kernfaktor bei Kaufentscheidungen geworden.
Andererseits standardisiert der Staat zunehmend die Sicherheits- und Wirksamkeitsangaben von Kosmetika, und auch die Markteintrittsbarrieren für funktionelle Hautpflege steigen stetig. Derzeit ist der Markt für funktionelle Hautpflege von zahlreichen internationalen und nationalen Marken geprägt und wächst weiterhin rasant. Wie werden die einzelnen Unternehmen den Wettbewerb künftig verschärfen?
Betrachtet man den heimischen Markt für funktionelle Hautpflege, so finden sich dort zahlreiche internationale und einheimische Marken, und dieses Segment verzeichnet nach wie vor das höchste Wachstum. Bemerkenswert ist, dass sich der Markt für funktionelle Hautpflege stetig weiterentwickelt. In den letzten zwei Jahren erfreute sich das Konzept der Hautpflege mit Inhaltsstoffen großer Beliebtheit bei Nutzern sozialer Plattformen wie beispielsweise „…“.Niacinamid„ und Arbutin“, die sich auf Aufhellung, Anti-Aging, „Retinol“ und „Polypeptide“, Antioxidantien konzentrieren.VCUnd so weiter, viele einheimische Marken begannen ebenfalls, Hautpflegeprodukte mit ihren Inhaltsstoffen als Verkaufsargument zu bewerben. Dieser Trend konnte sich jedoch nicht durchsetzen. In den letzten zwei Jahren hat die Popularität der „Inhaltsstoff-Strategie“ allmählich nachgelassen, und das extreme Konzept der „Nur-Inhaltsstoff-Theorie“ ist in der Branche auf Widerstand gestoßen.
Die Schönheits- und Hautpflegevorstellungen globaler Konsumenten entwickeln sich stetig weiter, und die Ära der inhaltsstoff- und konzentrationsbasierten Produkte ist vorbei. Zwei deutliche Veränderungen prägen den Konsumtrend in der Hautpflege weltweit: Die Produkte werden effizienter und zielgerichteter, und die Nachfrage ist segmentiert. „Nehmen wir Anti-Aging als Beispiel: Hier lassen sich Straffung, Faltenreduzierung und die Entfernung von Sommersprossen unterteilen. Selbst bei der Entfernung von Sommersprossen und Sommersprossen gibt es eine weitere Unterteilung in verschiedene Gesichtszonen, wie beispielsweise die T-Zone – ein sehr detaillierter Ansatz.“
Veröffentlichungsdatum: 09.11.2023
